2014年05月21日

超龄儿童”的玩具乐园

  本周三将是一年一度的国际儿童节,很多小朋友会在当天收到新玩具。说起玩具,其实已经不是小孩的专宠了,如今,越来越多的成年人也着玩具。这些“超龄儿童们”玩玩具的原因各式各样:有人是出于本身的爱好,认为玩玩具能给自己带来快乐;有人认为将玩玩具能减压,将其作为休闲的放松方式;有人是为了弥补幼年时未能拥有玩具的遗憾;也有人希望通过玩具让自己保持一份“童真”。现在,我们一起窥探一下“超龄儿童”的玩具乐园,来场玩具总动员。

  作为一位玩具爱好者,阿君在两三年前开始接触玩具模型,“刚开始通过网站看到别人的作品,觉得非常好看。”从入门级的高达开始玩起,之后便一发不可收,甚至自己操刀制作模型。阿君介绍,通过网店可以买到模型胚,而泡论坛可以学会制作方式,可以和玩友们交流经验。

  “但有些做工会稍微粗糙了些,需要自己进行二次打磨。”他边说边抽出一把迷你打磨工具,阿君表示,“这个是为专门玩具准备的。适合用于打磨一些小细节。”为了方便制作,阿君更是把操作台搬到办公室内。因为坐在角落的,工具便被堆放在办公桌靠近窗户的一侧。桌面收纳柜里,分别存放着制作工具、颜料等物品。一个大的收纳盒被阿君成存放喷枪的工具箱,一个则变成了排气扇,连接排气管将喷漆的味道排出窗外。

  “刚开始玩的时候比较快手,一两个月便能完成一件作品,但现在会比较磨蹭,最近一个作品花了半年时间才完成。”成品后,阿君会为玩具定制一个合适的玻璃柜存放起来,阿君透露,“最近完成的这件作品是要送给太太的。有些还可以放在网上卖。”据了解,一件制作精美的玩具,有时可以卖出几百到几千甚至更高的价格。

  阿君介绍,关于玩具模型收藏,可以自己动手组装的高达属于入门级别。在阿君的作品中,除了拼装类可以活动的玩具模型,还有不少用于摆放的玩具模型。阿君介绍,这类模型多为树脂或是搪胶制作,可塑性相对较强。网络上有不少制作好的成品出售,“如果不喜欢配色,可以买个裸色的玩具模型回来,自己上色。”

  “对于我们白领来说,收集玩具是一项休闲的活动。”在合富辉煌做HR的琥珀猫今年33岁,平时酷爱收藏变形金刚玩具,他最早收藏的变形金刚是读小学时入手的绿色工程车合体,“当时觉得这种变形玩具很新颖,开始喜欢收集”。

  琥珀猫收集的变形金刚,基本以上世纪80年代变形金刚动画中的角色为主。“变形金刚特点在于它与生俱来的商业化气息”,琥珀猫介绍,变形金刚玩具本来是一家日本企业在上世纪70年代设计的以真实的汽车、飞机等为基础的系列玩具。而在上世纪80年代,美国孩之宝公司购入相关玩具版权和设计图后,便“对玩具进行重新包装并且规划出一个拥有宏大观的设定”,进而推出80年代的系列动画以及后来的漫画、游戏等作品,将原来变形为车模的玩具变成机器人战争和外星人入侵战争故事中的有血有肉的人物。

  琥珀猫一般通过网购收集玩具,“算不清花了多少钱”,大部分变形金刚玩具放在家中供自己闲暇时欣赏。不过,他也会挑几个特别钟意的摆在办公桌上,“平时工作繁忙的时候玩玩具,可以转移注意力,也算是一个好的减压方法。”身边也有同样收集癖好的朋友,他们经常私下聚在一起探讨,分享各自收集的玩具。“由于目前这个人群比较分散,大型线下活动一般会在上海举办,举办时间和我的工作时间有冲突,所以我基本不会参与。”琥珀猫说。

  很多人收藏玩具都是针对特定一类,而女白领小玮的爱好却十分广泛,虽然不如专业玩家,但数量也不少。“我不会特别喜欢某种玩具,因为我都喜欢。”小玮收集的玩具有Kitty、高达、乐高、美少女战士、轻松熊、宠物小精灵……“合眼缘”的,无论是公仔、摆件、模型或是扭蛋都会收归门下,所以也算不清花了多少钱。

  小玮认为,成年人玩玩具并不是幼稚,玩玩具可以让自己的心态保持年轻。很多玩具是她工作后买的,过半的玩具在学生时期是没有能力花这么多钱去买,所以现在一定程度是为了弥补童年的遗憾,她觉得,“童心没了,那就老了。”

  小玮还是玩具“颜控”,她每一次买玩具首先要看“颜值”有多高,因为“欣赏的时候自己觉得好开心”。小玮很喜欢HelloKitty,“麦当劳曾经出了一套特别版的Kitty,一共8对,但我只买了7对。”小玮解释,这套Kitty都是穿情侣礼服的,有中式也有西式,小玮觉得其中一对衣服配色不好看所以就没买,她收藏了很多套Kitty都是因为她的“任性”而不齐全。

  男孩子喜欢高达,小玮也喜欢。小玮第一次接触高达是一只萌萌哒的高达叫“熊霸III”。“太可爱了,居然是一只的小熊,还背了个粉红色的蝴蝶结。”小玮甚至为了给这只“熊霸”找伴,把“熊霸”的原型“龟霸”以及相似类型的“扎古”、“大魔”等都买来,后来发现“独角兽”、“嫣红突击高达”都很帅气,于是也买了。为了让成品更好看,小玮学着喷漆、打磨等工序,还买了专业去偷师。

  作为国内潮流玩具的玩家之一,欢哥收藏玩具已有超过10年的时间。欢哥表示,“这类玩具并不是提供给小孩玩耍的,而是作为摆设使用。加上广州人实在,消费比较务实,。所以广州的玩具收藏市场,一直都比较平稳。这一点,跟城市的生活状况有些关系。”

  目前,在广州市内,收藏潮流玩具的人群主要集中在初中生、高中生以及从事设计、广告等行业的白领,当中不乏20-30岁的女好者。“有的时候,一些女生买玩具,比男的还凶。”欢哥表示,“这类玩具本身单价就不低,从几百到几万元的都有,没有一定经济基础,一般都不会购买。”不同牌子的潮流玩具,因为和知名设计师艺术家进行了跨界合作,不定期推出的限量版,受到不少粉丝的追捧,“有些甚至是有钱都买不到的。”

  在摆设方面,欢哥首先要摆放在比较平稳的地方,避免家中小朋友会不小心把物品弄倒。如果可以最好选择玻璃柜,有防尘的作用。欢哥表示,“有些人是包装盒控,或者不舍得拆开包装盒将玩具整盒摆放。最好还是把包装盒拆下,分开存放,因为部分玩具如果一直存放在包装盒内,有些存放时间久了,会把颜料沾到盒子上,反而影响了玩具的整体质量。”欢哥强调,“盒子要保留,特别是收藏级的玩具盒子,想要转手时会更容易出售。”

  欢哥还出过一本跟玩具相关的书籍。让他的是,有网友在群上留言说,以前不懂,因为看了那本书后,觉得有意思,便开始接触玩具。网友表示,“刚开始的时候,会拿这本来做参考,例如在外面看见不确定这个玩具是否值得购买,便会回家翻书,如果书中有推荐,就是好的。”欢哥透露,这个读者已经变成了收藏娃娃的专业户,“甚至比我了解得还深入。”每当听到这类事情时,会让欢哥发现玩玩具收藏,并分享收藏的意义,“让我很有成就感。”

  除了高达、乐高等模型、摆件是不少超龄儿童追捧的玩具,还有一些玩具看似是针对给小朋友,实际上也成为不少成年人的收藏“爆款”。然而,你知道这些“爆款”玩具是怎么诞生的吗?

  微博上,有一个话题是#有种不甘心叫从来都没有集齐过一套麦当劳玩具#。去年,麦当劳在、上海举办“奇趣玩具厂”主题展览,展出全球各地收集的2530件玩具(都是它曾经卖过的玩具)。

  在中国,麦当劳已经卖了20多年的玩具了,根据麦当劳中国的数据,在中国销量最大的五款玩具除小黄人外,分别是HelloKitty、樱桃小丸子、哆啦A梦、海绵宝宝。它们无一例外都是经典形象,而这也让它们可以不受时机反复出现,影响到容易怀旧的成年人。

  这些玩具迷倒的不仅仅是小朋友,还有无数的成年人。“小时候喜欢玩具,喜欢儿童套餐,但是没钱很少有机会买,所以对这些有一些小情结。现在自己赚钱了,弥补一下童年的遗憾和缺失。”IT从业者Clyde表示,虽然现在长大了,但玩具还是一个吸引她走进麦当劳餐厅的原因之一。

  为什么麦当劳会出“爆款”玩具?在麦当劳,玩具的开发工作主要由市场部负责。麦当劳全球玩具研究室会综合长期合作方的推荐以及市场调查机构提供的玩具流行趋势,提前18个月罗列出至少30个主题,让全球不同国家的麦当劳市场部门选择,再送交玩具制造商生产。

  和很多玩具品牌一样,在全球的主要市场,麦当劳还会有实验室邀请消费者来做玩具测试。比如实验发现大家如今不满足一个简单玩具,就会在玩具中加入声音、特殊动作和光线效果。比起单纯一个不会动的玩具模型,这更容易让年轻人发朋友圈或者微博,在圈子内。

  说起宜家的玩具,胡萝卜、西兰花、还有各种奇怪造型的毛绒玩具你一定在某个地方见过。白领Cathy介绍,那种胡萝卜公仔她家有一只,公司茶水间的沙发上也有一只,后来发现同事也买了一只用作靠背,上也会看到不少人拿着从宜家走出来,是名副其实的“爆款”。

  但很少人知道,宜家这些“爆款”毛绒玩具背后的意义。据宜家家居广州商场介绍,从2003年起,每年12月到2月间,宜家都会开展毛绒玩具教育义卖活动,至今已持续了13年。

  活动期间,宜家商场每售出一件毛绒玩具,IKEAFoun-dation就会捐款1欧元给联合国儿童基金会和救助儿童会,用于资助儿童教育项目,改善亚洲、非洲和欧洲的教育水平,帮助改善儿童情况。2003年以来,宜家毛绒玩具教育义卖活动已募集超过7700万欧元,帮助了超过1100万名儿童,支持了将近50个国家和地区的99个项目。

  在2014年12月,毛绒玩具教育义卖活动还增添了新元素,宜家在全球40多个国家举办了一场儿童绘画比赛,邀请小朋友们画出他们理想中的毛绒玩具。这其中,有独眼的长颈兽,有六只手的小,有长鼻子的大飞鸟,还有色彩缤纷的大嘴怪……孩子们将自己脑海中异想天开的动漫形象画在了画纸上。宜家最终从数千份精彩的画稿中选出十位优胜者,并把获作品中的毛绒玩具投入生产,放在了2015年的毛绒玩具教育义卖活动期间,作为限量产品系列进行出售。